3 най-добри начина за използване на интерактивно съдържание за привличане на необходимата аудитория

Въведение

Маркетингът на съдържание е съществена част от стратегията за цифров маркетинг на всяка марка. Въпреки това повечето предприятия не смятат, че инвестициите им в съдържание са ефективни - само 9% от компаниите твърдят, че стратегиите им показват положителни резултати.

Ако не сте доволни от усилията си в областта на маркетинга на съдържание, е време да преработите стратегията си и да добавите нещо различно. Например, това може да бъде интерактивно съдържание.

Днес ще ви покажем няколко чудесни примера за използване на интерактивно съдържание и как то може да се приложи за привличане на необходимата аудитория.

Да се потопим!

Banquer и интерактивни видеоклипове

Да кажем, че стратегията ви за съдържание води до ниска ангажираност и целевата ви аудитория изглежда не се интересува много от това, което сте публикували на уебсайта си. Ако проблемът е такъв, трябва да преразгледате типа съдържание, което използвате, за да привлечете вниманието на целевия си купувач.

Видеоклиповете са най-подходящи за тази задача. Според 87% от маркетолозите видеоклиповете са им помогнали да увеличат значително трафика и времето за престой, като са намалили процента на отпадане. Тук обаче става дума за обикновени видеоклипове и ако добавите интерактивност към тях, ефективността им определено ще се удвои!

Добър пример за интерактивни видеоклипове, използвани в маркетинга, идва от Banquer - онлайн платформа, фокусирана върху финансовото образование. Например във видеоклипа по-долу намерението е да се научи зрителят как да унищожи дълга:

По същество това е поредица от видеоклипове, чийто ред зависи от избора на зрителя. Целта е да се помогне на зрителя сам да открие решението, което е най-добрият начин да научи нещо.

P.S. Такива видеоклипове също така ще ви помогнат да се класирате по-високо в SERP.

Цел на този тип съдържание: да обучи целевата аудитория, да представи ценна информация, да помогне да се научи.

Preply и калкулатори

Добре, нека сега да кажем, че читателят има обща представа за вашия продукт, иска да го изпробва, но не е сигурен как да го използва. Това често се случва, когато продуктът покрива множество нужди на целевата аудитория и има много функции.

В този случай може да ви помогне калкулатор, чиято цел е да покаже на потребителя какво точно може да постигне с вашия продукт или услуга.

Ако се чудите за пример за това, разгледайте Preply - платформа за изучаване на чужди езици. Тя измисли интерактивен калкулатор, за да помогне на клиентите си да разберат колко часа ще са им необходими, за да достигнат определено ниво в изучаването на езика:

(Източник: Preply)

Да кажем, че искате да научите френски език и да достигнете начално ниво. За тази цел трябва да посочите нивото, което имате в момента, колко часа седмично можете да посветите на изучаването на езика и кога искате да постигнете целта. В този случай ще са ви необходими 2 седмици, 4 часа уроци и 96 часа самостоятелно учене.

Както виждате, подобен инструмент може да ви бъде изключително полезен, ако искате да научите чужд език, но не сте сигурни колко време ще ви отнеме или колко усилия ще изисква това. Той е полезен и за преподавателя, който ще адаптира програмата за обучение по подходящ начин.

Цел на този тип съдържание: да помогне на клиента да разбере как продуктът може да му помогне.

Функция на красотата и викторини за продукти

И накрая, да кажем, че произвеждате персонализирани продукти и се нуждаете от инструмент, който да помогне на аудиторията ви да персонализира поръчките си. В този случай най-добре би било да използвате продуктов тест. По същество клиентът ще направи тест, ще отговори на персонализирани въпроси и ще получи оферта за продукт въз основа на отговора си.

Function of Beauty, популярна марка за грижа за косата и кожата, има отличен пример за такава викторина. Например за своите продукти за коса тя предлага на всички посетители да преминат през тест, който ги моли да посочат типа на косата си, структурата на косата, влажността на скалпа, целите, които искат да постигнат, и аромата, който предпочитат. Още няколко опции за персонализиране и получавате персонализиран избор на продукти:

(Източник: Function of Beauty)

Въз основа на отговорите ще получите и отделна препоръка за продукт.

Така че, ако целта на вашата марка е да предоставя персонализирани преживявания, интерактивният тест е най-добрият начин да помогнете на клиента да получи офертата, от която се нуждае. Освен това това е и чудесен начин да генерирате нови потенциални клиенти, като събирате техните имейли.

Цел на този тип съдържание: помага за персонализиране на продуктовата оферта, генерира потенциални клиенти.

За теб

Има безброй начини да превърнете статичното съдържание в интерактивно. Освен това можете да прилагате интерактивно съдържание за всяка аудитория с различни цели и болки.

Например интерактивните видеоклипове са най-подходящи, ако трябва да обучите аудиторията си на нещо. Калкулаторите могат да помогнат на купувачите ви да разберат как могат да приложат продукта ви за своите нужди. А викторините работят най-добре, ако искате да увеличите продажбите и да генерирате потенциални клиенти, като правите персонализирани предложения за продукти.

Интересувате се от още подобни статии? Не пропускайте да разгледате нашия блог - там има много скъпоценни камъни!