Въведение

Ако съдържанието на сайта ви не е оптимизирано, няма да привлечете подходящ органичен трафик. Тъй като Google е най-посещаваният сайт в света, създаването на ценно съдържание, което се класира, трябва да бъде приоритет за всички маркетолози. За да направите това, трябва да използвате проучване на ключовите думи.

Маркетолозите използват проучване на ключови думи, за да информират своята стратегия за съдържание и да разберат какво търсят целевите им клиенти. Проучването на ключови думи включва оценка на четири различни вида ключови думи: първични, вторични, дълги и семантични.

Основните ключови думи са от голямо значение за вашия продукт. Вторичните ключови думи са описателни думи, които правят заявката за търсене по-подробна. Например, ако продавате софтуер за обслужване на клиенти, думата "софтуер" ще се счита за първична ключова дума, а "" - за вторична ключова дума.

Дългосрочните ключови думи се фокусират върху фразите, които потребителите биха въвели в заявката си. Фразата "Какво представлява софтуерът за обслужване на клиенти?" се счита за дълга ключова дума. Семантичните ключови думи се фокусират върху намерението за търсене. Ако някой потърси "софтуер за обслужване на клиенти", тогава "софтуер за обслужване на клиенти" или "CX софтуер " ще бъдат семантични ключови думи.

Проучването на ключовите думи трябва да направлява стратегията ви за съдържание, а не да я определя. Въпреки че повечето инструменти за изследване на ключови думи извличат данни за обема на търсенията директно от двигателите, повечето данни са оценки на трети страни. Следователно те не трябва да се разглеждат като правило на закона. Освен това стратегията ви трябва да се фокусира върху съдържание, което е представително за вашия опит и е съобразено с релевантни, високообемни ключови думи - а не само с лесни за класиране ключови думи.

За да направите това, трябва да се запознаете с най-добрите инструменти за проучване на ключови думи на пазара. В тази публикация ще разгледаме най-добрите безплатни и платени инструменти, които можете да използвате за разработване и изпълнение на ефективна стратегия за съдържание.

Кои са най-добрите платени инструменти за проучване на ключови думи?

Платените инструменти за изследване на ключови думи се усъвършенстват в платените версии, като предоставят всички основни функции, както и показатели за обратни връзки, идентифициране на дълги ключови думи, текущо отчитане и др.

Когато избирате платен инструмент за проучване на ключови думи, трябва да оцените всеки поотделно, за да сте сигурни, че нуждите ви са удовлетворени.

Ranktracker

Ranktracker ви помага да откриете най-добрите възможности за SEO оптимизация по ключови думи чрез търсене в нашата актуална глобална база данни. Просто въведете дума или фраза, за да видите списък със съответните свързани ключови думи, допълнен с обема на търсене и оценката на трудността.

SEMrush

SEMrush е един от най-известните платени инструменти за SEO на пазара. Платената версия осигурява цялостен преглед на анализите на ключови думи, за да подпомогне изпълнението на успешна стратегия за съдържание. В допълнение към всички стандартни данни, налични в безплатните инструменти, тя също така подчертава свързаните ключови думи, често срещаните въпроси и популярните варианти на ключови думи.

Магическият инструмент за ключови думи на SEMrush е това, което го отличава. Таблото за управление може и да прилича на Planner за ключови думи на Google, но позволява на потребителя да получи още по-подробни данни. Можете да превключвате между широко съвпадение, съвпадение по фраза, точно съвпадение и свързани ключови думи. Можете също така да проследявате обемите, тенденциите, трудността на ключовите думи, плътността, характеристиките на serp и общите резултати.

Ahrefs

Ahrefs е друг първокласен инструмент, който осигурява цялостен поглед върху проучването на ключовите думи. Има многобройни визуализации за трудността на ключовите думи, обемите на търсене и данните за цената на кликване във времето. Ahrefs разполага с повече начини за сегментиране на данните и добавяне на отделни заявки към различни списъци.

Основното предимство на Ahrefs е разделът за преглед на сървърите, предоставен за всяка ключова дума. В този раздел са описани класираните в момента списъци и са сравнени техният авторитет на домейна, обратни връзки, класиране на URL, трафик, ключови думи и водеща ключова дума. Това осигурява анализ на конкуренцията и може да очертае стъпките, които трябва да предприемете, за да подобрите класирането на вашето съдържание.

Moz Pro

Moz Pro вече не ви ограничава до десет търсения на ключови думи на месец. Освен това той отключва други функции, които подпомагат други аспекти на вашите усилия за SEO, включително раздел "Кампании", уеб изследовател, оценител на страници, обхождане при поискване и функция за проверка на ранга.

Serpstat

Serpstat е "платформата "всичко в едно" за SEO". Веднага ще забележите, че тя разделя органичните ключови думи и PPC ключовите думи в таблото за изследване на ключови думи. В допълнение към предоставените стандартни данни Serpstat предоставя и общи резултати, домейни на социални медии в топ резултатите за конкретната ключова дума и начин за сегментиране на всички данни по държави.

Таблото за управление на ключовите думи има и опция "Конкуренти", която ви позволява да добавяте и персонализирате списъка си с конкуренти, които да следите. Това ще ви осигури актуално наблюдение на техните усилия за SEO оптимизация, за да можете да бъдете една крачка напред.

KWFinder

KWFinder е инструмент за изследване на ключови думи под марката Mangools. В раздела "Търсене по ключова дума" можете да филтрирате по автоматично попълване, за да видите колко търсения вашата ключова дума ще се покаже като опция за избор, преди потребителят да завърши писането. Освен това има графики, които показват както месечните търсения, така и общите тенденции.

Прегледът на SERP е доста опростен, като показва само авторитета на домейна/страницата, потока от цитати/доверие, обратните връзки, споделянията във Facebook, силата на профила на връзките и очакваните посещения. В този раздел се разчита на потребителя да обработи данните и да извлече от тях собствени прозрения.

Majestic

Majestic помага на потребителите да разберат кой препраща към техния сайт. Инструментът поставя акцент върху обратните връзки и предоставя важни данни, включително външни обратни връзки, препращащи домейни, препращащи IP адреси и препращащи подмрежи.

С помощта на данните, предоставени от Majestic, можете да се потопите в тях, за да видите кои обратни връзки водят до най-голям трафик и да следите всички, които сте осигурили до момента.

Long Tail Pro

Уникалните функции на Long Tail Pro включват среден рейтинг на конкурентоспособността на ключовата дума - число от 1 до 100, което оценява "жизнеспособността на конкурентоспособността на ключовата дума, специфична за вашата марка". Това помага да се посочи върху кои ключови думи трябва да се съсредоточите.

Освен това инструментът дава представа за конкурентния пейзаж с потока на доверието, рейтингите на потока на цитиранията, възрастта на сайта и препращащите домейни. Потокът на доверие анализира влиянието на сайта, докато потокът на цитиране проследява колко пъти сайтът е свързан.

SpyFu

SpyFu е всеобхватен инструмент за SEO оптимизация с множество функции за проучване и планиране на ключови думи. Дори без да влизате в системата, можете да влезете в даден сайт, за да видите неговия SEO преглед, конкуренти, групи ключови думи, класирани ключови думи, история на класирането, топ страници и обратни връзки.

В този пример използвахме Login Lockdown. Както можете да видите, заявката извади най-ценните ключови думи, по които сайтът се класира в момента, и включи промяната в класирането им. Прегледът на ключовите думи също така предоставя препоръки за закупуване на най-добрите реклами, списък на обратните връзки към страниците на сайта и анализ на сървъра, който предоставя препоръки за ключови думи.

Jaaxy

Jaaxy се нарича "най-усъвършенстваният инструмент за проучване на ключови думи в света". Двата уникални показателя, които тази платформа проследява, са цитираните резултати от търсенето (QSR) и показателят за качество на ключовите думи (KQI).

QSR е общият брой на сайтовете, които се класират по тази конкретна ключова дума. KQI взема предвид трафика и анализа на конкуренцията, за да формулира оценка, варираща от отлична до слаба. Това помага на потребителите да преценят дали оптимизирането на съдържанието за тази ключова дума е добра идея или не.

В момента можете да се регистрирате за безплатна пробна версия на Jaaxy и да получите 30 безплатни търсения, които показват всички данни за първите 15 свързани думи за търсене. Платената версия отключва функцията за домейни, която ще ви покаже наличните домейни, свързани с вашата заявка за търсене.

Ключови думи навсякъде

Keywords Everywhere е разширение за Chrome, което се интегрира в браузъра ви и показва обема на търсенията, цената на клик и класирането на конкурентите за термините, които активно търсите. Всичко, което трябва да направите, е да потърсите желаните от вас ключови думи и фрагментът Keywords Everywhere ще се покаже в горната част на страницата.

Това е полезен инструмент за бърза информация, но за дългосрочно планиране на SEO оптимизацията една от другите платформи ще бъде по-подходяща. Въпреки това функцията за експортиране в CSV и лесното изтриване на полето осигуряват просто и ангажиращо допълнение към усилията ви за проучване на ключови думи.

Кои са най-добрите безплатни инструменти за проучване на ключови думи?

Има много инструменти за проучване на ключови думи и за щастие повечето от тях са безплатни. За да намерите най-добрия, трябва да оцените бизнес целите си и да разберете различните функции, които предлага всеки инструмент.

Проучването на ключови думи е съществена част от стратегията ви за SEO. За някои ключови думи в определени индустрии има изключителна конкуренция. Например публикация в блога за "va home loan Florida" може да се класира по 27 ключови думи и да се появи на трето място за "как да получа заем във Флорида", докато публикация в блога на компания за матраци може да се класира по 3 800 термина и да се появи на първо място за "най-добре изработено легло ". И двете индустрии са конкурентни и се нуждаят от непробиваема стратегия, за да победят конкурентите си.

Нека разгледаме различните безплатни инструменти за проучване на ключови думи, които можете да използвате, за да насочите трафика към сайта си.

Планиране на ключови думи в Google

Google Keyword Planner е стандартът за проучване на ключови думи, тъй като данните идват директно от източника: Google. Освен това планирането на ключови думи е инструмент в рамките на мениджъра на реклами, което улеснява създаването на рекламни кампании, които се възползват от тези данни.

Чрез просто търсене на ключовите думи "най-добре изработено легло" и "матрак" можете да видите средните месечни търсения, конкуренцията, дела на рекламните импресии и обхвата на най-високите оферти. От лявата страна можете да видите къде можете да започнете да настройвате кампанията си с рекламни групи, ключови думи и таргетиране на база местоположение.

Ubersuggest

Основаната от Нийл Пател услуга Ubersuggest се основава на повечето данни, които Google Keyword Planner използва, и добавя контекст към тях. Той предоставя данни за обема на търсенето, трудността на SEO, платената трудност и цената на кликване. Разграничението между SEO и платена трудност е полезно, защото, както можете да видите, в примера по-долу има значителна разлика между тях (44 срещу 100).

Приложението показва и обема на търсенията във времето, съответното съдържание, което се класира в момента, както и оценката на домейна и броя на обратните връзки, които конкурентното съдържание има за конкретната заявка. Ubersuggest предоставя по-приложими прозрения в сравнение с ориентирания към данните подход на Google Keyword Planner.

Moz

Moz Keyword Explorer е безплатен инструмент под марката Moz, който може да ви помогне да насочите стратегията си за SEO и маркетинг на съдържанието. С безплатната версия потребителите могат да получат до десет заявки за търсене на ключови думи на месец.

Този инструмент е уникален, тъй като показва процента на органичните кликвания - показател, който показва какъв е потенциалният обем на търсенето, който не е блокиран от платени реклами, вертикални и други списъци, които се конкурират за внимание. Освен това оценката на приоритета е средноаритметична за обема, трудността и органичния CTR. Искате да оптимизирате за ключови думи с висока оценка на приоритета.

Безплатен инструмент за ключови думи WordStream

Безплатният инструмент за ключови думи на WordStream използва прост подход за представяне на данните, подобен на този на Google Keyword Planner. Софтуерът представя данни за обема на търсене, цената на клик и конкуренцията. Той не показва конкурентно съдържание и не предоставя уникални прозрения.

Той обаче показва резултатите от търсенето в Google и Bing. Освен това ви позволява дори да изберете отрасъла или географското местоположение, за да стесните обхвата си. Бутонът "Email All My Keywords" (Изпрати по имейл всички мои ключови думи) е лесен начин за експортиране и изпращане на данните само с няколко кликвания.

Soovle

Soovle предоставя преглед на високо ниво на свързаните ключови думи и класирането на съдържанието във всяка търсачка. Тя не предлага обеми на търсене, брой кликвания или класиране по трудност, както другите платформи.

Инструментът е по-основен и ръчен от някои от другите налични опции. Потребителите могат да въведат заявката си за търсене и да наблюдават как свързаните термини се появяват на цялата страница. Те могат да изберат търсачката, да кликнат върху "Soovle" и да видят резултатите. Поради ръчния характер на инструмента, вероятно ще искате да наемете специалист на свободна практика, който да го събере по лесен за възприемане начин.

Отговор на обществеността

Answer the Public се позиционира като "инструмент за слушане при търсене", който можете да използвате, за да откриете какво питат хората. Стойността, която Answer the Public носи, е чрез функциите за визуализация на данни. След като въведете ключова дума, ще се генерират карти на думите, които включват свързани запитвания.

Инструментът подрежда ключовите думи по азбучен ред, а не по обем на търсене. Той е ефективен като генератор на идеи, но не и като водещ инструмент за SEO. В безплатната версия липсват ценни данни, включително проценти на кликване и нива на трудност.

Тенденции в Google

Тенденциите в Google показват развитието на интереса към конкретни теми и термини за търсене. Този инструмент не е толкова специфичен, колкото Планиращият ключови думи на Google, но може да бъде полезен за проследяване на теми за определен период от време. Освен това можете да сегментирате интереса по подрегиони, за да видите дали тези, които търсят темата, живеят във вашата държава.

Добре би било да го използвате заедно с Google Keyword Planner. Можете да видите темите, които набират скорост, и да ги съпоставите с обема на търсене, за да сте сигурни, че оптимизирате за правилната ключова дума.

Бонус: Реклами в Google

Google Ads е последният от инструментите на Google, който може да ви помогне при проучването на ключови думи. Тъй като Google Keyword Planner е разположен в платформата Google Ads, тези два инструмента се допълват взаимно както за органичната ви SEO оптимизация, така и за платените рекламни кампании.

В Google Ads можете да използвате рейтингите за цена на клик и конкуренция, за да разберете колко конкуренти търсят същите ключови думи. Освен това данните за кликванията в рекламната кампания ще ви дадат представа за това, от какво се интересуват и върху какво кликат клиентите ви.

Как да изберем най-добрия инструмент за изследване на ключови думи?

Ето го и него. Над 18 инструмента за изследване на ключови думи са на разположение на върха на пръстите ви. Но как да изберете? Трябва да прецените кой от тях е подходящ за вас.

Повечето от изброените по-горе инструменти предлагат безплатна пробна версия. Изберете няколко и се регистрирайте, за да ги изпробвате. След това ще можете да съпоставите програмите една с друга, за да решите коя е по-интуитивна и коя дава необходимите резултати.

Може би бюджетът е водещ в процеса на вземане на решения. Ако е така, помислете за KWFinder, Majestic, Long Tail Pro, Spyfu, Jaaxy или разширението Keywords Everywhere.

Инструмент за ключови думи	Цена
Ranktracker	9-104 долара на месец.
SEMrush	$99-$399/месец.
Ahrefs	$99-$999/месец.
Moz	$99-$599/месец.
Serpstat	69-499 долара на месец.
KWFinder	$26,91-$71,91/месец.
Majestic	$49-$399/месец.
Long Tail Pro	25-98 долара на месец.
Spyfu	33-39 долара на месец.
Jaaxy	$49-$99/месец.
Ключови думи навсякъде	10 долара за 100 000 кредита

Ако цената не е от значение, помислете кой аспект на ключовата дума е най-важен за вас. След като обобщих това проучване, бих избрал следните инструменти за всеки основен случай на употреба:

• Конкурентни проучвания: SpyFu разполага с всичко, от което бихте могли да се нуждаете, за да се сравнявате с вашите конкуренти. Добавете сайтовете им, за да започнете проследяването. Абонирайте се за имейл сигнали, които да бъдат доставяни в пощенската ви кутия. С име като SpyFu, бихте ли очаквали нещо по-малко?

• Мониторинг на връзките: Majestic е почти изцяло фокусирана върху обратните връзки. Платформата не само показва колко обратни връзки има вашата страница, но и ги разделя на различни класификации в зависимост от вида, IP адреса, препращащия домейн и др.

• Предложения на страницата: SEMrush разполага с пълен On Page SEO Checker, който е създаден, за да подобри оптимизацията ви, да идентифицира подходящи неизползвани ключови думи и да сравни страниците ви с тези на конкурентите ви.

• Техническа SEO оптимизация: Ahrefs, един от златните стандарти в SEO, предлага одити на сайтове. Той ще обходи сайта ви и ще идентифицира вътрешни връзки, които се нуждаят от поправка, проблеми със скоростта на сайта и др.

Както при всеки инструмент, всеки от тях може да предостави стойност, но от вас зависи да извлечете прозренията и да ги използвате за провеждане на кампании за генериране на трафик. Ако ви е трудно да комбинирате данните от няколко инструмента за SEO, персонализиран софтуер за табло за управление може лесно да реши проблема.

Заключение

Проучването на ключови думи е съществена част от процеса на SEO оптимизация. То може бързо да насочи маркетолозите към темите и съдържанието, които клиентите търсят. Маркетолозите обаче трябва да използват данните само като ръководство. Числата, отразени в инструментите за изследване на ключови думи, са приблизителни оценки, които трябва да информират маркетинговата им стратегия, но не и да определят всяка тяхна стъпка.

В зависимост от бюджета и нуждите ви за SEO има инструмент, който може да помогне на вас и на стратегията за съдържание на вашия бизнес. Без правилния инструмент за проучване на ключови думи ще пропуснете ценни данни, които могат да ви помогнат да увеличите трафика и да конвертирате повече продажби.

За автора

Гийом Дешан е специалист по дигитален маркетинг, който се занимава със стратегията за достигане до потребителите в uSERP и с управлението на съдържанието в Wordable. В извънработно време той се наслаждава на емигрантския си живот в слънчево Мексико, чете книги, скита и гледа най-новите предавания по телевизията.