10 SEO приоритета, с които трябва да се заемете като нов мениджър на цифровия маркетинг

Въведение

Започването на нова роля като мениджър по дигитален маркетинг е доста вълнуващо. Това е възможност да поставите собствен отпечатък върху кампаниите и да бъдете в челните редици на иновативни идеи. Но започването на нова маркетингова роля може да бъде и стресиращо. Запознавате се с нови процедури и технологии - на моменти това може да ви се стори малко непосилно.

Наред с други неща, ще трябва да създадете и печеливша стратегия за оптимизация за търсачки (SEO) за уебсайта на вашата организация. Това е един от най-големите приоритети за новия мениджър по дигитален маркетинг; помага да се определи видимостта на вашия бизнес за онлайн клиентите. Но SEO оптимизацията може да бъде трудна за възприемане, особено ако идвате от сферата на платените или социалните услуги.

Какво представлява оптимизацията на търсачките?

SEO оптимизацията е процесът на подобряване на уебсайта ви, за да се класира по-добре в резултатите от търсенето. Това е комбинация от тактики на страницата (на собствения ви уебсайт) и извън нея (на други уебсайтове), за да сте сигурни, че ще бъдете намерени за най-желаните от вас ключови думи.

Представете си, че избирате място за магазин на дребно. Бихте ли избрали (а) най-доброто място в центъра на града или (б) място в запустял квартал? От само себе си се разбира, че отговорът е (а).

Същият процес на мислене трябва да ръководи подхода ви към SEO. Ако уебсайтът ви е труден за намиране, те ще отидат другаде. Всъщност 75% от хората няма да преминат отвъд първата страница на резултатите от търсенето. Ето защо е изключително важно да работите усилено и да се появявате в първите 10 резултата за ключовите думи, които клиентите ви търсят.

Но кои са най-големите приоритети на SEO? Прочетете, за да разберете...

Изберете правилния софтуер за анализ

Докато изпълнявате стратегията си за дигитален маркетинг, събирате всякакви данни. Голяма част от тази информация може да се използва за подобряване на SEO оптимизацията на уебсайта ви. Но сами по себе си данните са безполезни, така че първо трябва да можете да разберете информацията, която събирате. За тази цел ще ви трябват правилните инструменти за анализ, които да ви помогнат да направлявате усилията си за SEO.

Тук идва ролята на Google Analytics (GA). GA е водещият софтуер на Google. Той е пълен с функции, които ви помагат да разберете по-добре данните си. От стартирането си през 2005 г. инструментът получава постоянни актуализации. Днес той може да ви предостави по-задълбочена информация от всякога. Но как GA може да ви помогне да подобрите SEO оптимизацията си?

Google Анализ разполага с полезни функции, които ви позволяват да анализирате представянето на уебсайта си. Можете да видите колко посетители получавате всеки месец, както и откъде идват тези посетители. Можете да откриете най-ефективните си страници, както и резултатите, които те носят, въз основа на поставените от вас цели.

Преди да направите каквото и да било с Google Анализ, уверете се, че сте избрали правилната версия при настройката на инструмента. Най-новата версия, Google Analytics 4, идва с нови функции, които могат да ви осигурят още по-добри данни. По-старата версия, Universal Analytics, трябва да бъде спряна през 2023 г. Може да се нуждаете от помощта на дигитална агенция, ако планирате да мигрирате универсалния анализ към GA4.

(Източник на изображения: cardinalpath.com)

Настройка на конзолата за търсене в Google

Това е още един инструмент, който е от съществено значение за подобряване на много аспекти на вашия уебсайт. Отчетите на Google Search Console предоставят информация за ефективността на вашия сайт. Можете да го използвате, за да разберете кои от вашите страници се класират за определени ключови думи, за да насочите по-добре бъдещите си стратегии. Можете също така да откриете потенциални фатални грешки, които могат да доведат до недостатъчно добро класиране на страниците на уебсайта.

Когато става въпрос за приоритети в SEO оптимизацията, конзолата за търсене на Google трябва да е на първо място в списъка. Инструментът е зареден с информация, която може да ви помогне да дадете тласък на SEO оптимизацията си. Можете лесно да откриете проблеми, които могат да окажат значително влияние върху работата на търсачката.

Например, GSC ще ви покаже страници, които не се индексират и поради това не се виждат от търсачките. Той ще ви каже също така дали има технически неизправности, които пречат на някои страници да се показват на мобилни устройства.

Можете също така да използвате GSC, за да показвате най-новите обратни връзки към вашия уебсайт - връзки от други сайтове към вашия. За допълнителна помощ за подобряване на обратните връзки разгледайте програмата за проверка на обратни връзки на Ranktracker. Тя е като Google Search Console на стероиди, тъй като разполага с точни и актуални данни по всяко време.

Не забравяйте Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) е последната част от пъзела на инструментите на Google и е от съществено значение за подобряване на SEO оптимизацията.

Но първо, какво е GTM? След като сте създали уебсайт, искате да знаете как клиентите взаимодействат с него. Ето къде се появява GTM. Можете да добавяте тагове към уебсайта си, за да проследявате много специфични взаимодействия на потребителите, като например някой да посети целева страница или да закупи продукт.

Можете да използвате информацията, предоставена от GTM, за да подобрите уебсайта си, като създадете по-добри условия за потребителите. Това е особено полезно, когато се стремите да подобрите маркетинга на съдържанието и да създавате блогове, които хората искат да четат и да взаимодействат с тях. Можете да разбиете поведението на потребителите на микро фунии. Кои части от съдържанието задържат вниманието на потребителя най-много?

По-долу са дадени някои примери за това как информацията, която GTM може да предостави.

• Колко време потребителят е прекарал в скролиране на дадена уебстраница
• Информация за начина, по който потребителите взаимодействат с определени елементи на вашия уебсайт (целеви страници, изскачащи прозорци, формуляри за регистрация и др.)

Познаване на обхвата на проблема

Колко поддомейна управлява вашата организация? По-големите компании управляват много взаимосвързани уеб имоти, което разширява присъствието им онлайн. Въпреки че това определено е нещо хубаво, то разкрива и потенциален проблем. Колкото повече свойства управлявате, толкова по-голяма е вероятността да възникнат проблеми със SEO.

Още от първия ден е важно да знаете обхвата на съществуващите проблеми. За тази цел ви е необходим инструмент за обхождане, който може да сканира всеки от вашите уеб имоти. Освен техническия пакет на Google, предлагаме да извършите технически SEO одит на вашите имоти, за да знаете какво трябва да направите, за да започнете.

Увеличете скоростта на сайта си

Никой не харесва бавно работещ уебсайт. Всъщност данните показват, че 40% от потребителите няма да изчакат повече от 5 секунди за зареждане на уебсайт. Ако искате потребителите на вашия уебсайт да останат на него, трябва да поставите скоростта в центъра на всичко, което правите.

(Източник на изображения: envisionwebcreation.com)

При определяне на позицията на даден уебсайт в резултатите от търсенето Google поставя скоростта на уебсайта като един от основните сигнали за класиране. Това означава, че ако два уебсайта имат еднакво добро съдържание, този, който се зарежда по-бързо, ще бъде класиран по-високо.

Проблемите със скоростта обикновено са от техническо естество, така че предлагаме да разгледате инструмент, който ще установи текущата ви скорост на зареждане, разбита по различни фактори. След като разберете кой е виновникът за бавното зареждане, можете да работите върху конкретния актив на уебсайта си или да го възложите на разработчик.

Пишете по-добри метаописания

Когато разглеждате уебстраници в резултатите от търсенето, ще забележите, че те включват малък фрагмент от информация под връзката. Това е така нареченото "метаописание". Метаописанието е полезен инструмент за маркетолозите. Краткото, запомнящо се описание може да помогне да се убеди потребителят да кликне върху дадена статия.

Макар че метаописанията не са основният аспект на SEO оптимизацията на вашия уебсайт, е добре да ги подредите, за да предотвратите грешки. Те трябва да са с определена дължина, за да се показват пълноценно в резултатите от търсенето, и трябва да са уникални за всяка страница и ключова дума.

Заседнали сте в опитите си да намерите най-добрите ключови думи, които да използвате? Проследяването на ключови думи на Ranktracker може да ви помогне.

Оптимизирайте съдържанието си

Когато създавате стратегия за маркетинг на съдържанието, може да се изкушите да мислите, че повече е по-добре. Редовното публикуване на ново съдържание помага за привличането на нови посетители към сайта ви и за поддържането на ангажираността на хората. Отговорът обаче не е в количеството, а по-скоро в качеството през повечето време.

Именно тук влиза в действие оптимизацията на съдържанието. Това е процесът на разглеждане на съществуващото съдържание на вашия сайт и задаване на въпроса: "Как би могло да се оптимизира по-добре?". Това обикновено не означава пренаписване на цяла статия. Вместо това той включва разглеждане на определени аспекти на вашето съдържание.

Ето някои допълнителни фактори, които бихте могли да вземете предвид:

• Избрали ли сте правилния брой думи? Разгледайте успешни статии по същата тема и проверете броя на думите в тях.
• Използвате ли ключовите думи толкова ефективно, колкото бихте могли? Намирането на правилните ключови думи е важна част от маркетинга на съдържание. Но плътността също е важна. Уверете се, че избягвате прекомерното използване на ключови думи. Повече случаи на дадена ключова дума не означава, че тя се класира по-добре - всъщност е точно обратното
• Обхващате ли свързани теми? Най-добрите статии обхващат множество потребителски запитвания. Посетете раздела "Хората също питат" в Google, за да намерите други подходящи теми, които да включите в статията си.

Глобалният пазар на софтуер за SEO е огромен, така че има хиляди инструменти, които да използвате, за да оптимизирате съдържанието си. Ranktracker разполага с цял набор от инструменти, които могат да ви помогнат в този отдел.

Един пример... след като сте отделили време за оптимизиране на дадена страница, ще искате да знаете как се представя тя. Ranktracker на Ranktracker ви дава достъп до актуализациите на напредъка на вашите SEO кампании. Можете дори да получавате известия по имейл, когато постигнете определени цели.

Убеждаване на посетителите да останат по-дълго

Вероятно сте работили усилено, за да създадете съдържание за уебсайта си. Но потребителят трябва да се задържи на сайта, за да можете да извлечете ползи от SEO оптимизацията. Google определи "времето на престой" като един от водещите приоритети на SEO. Както подсказва името, това е времето, през което потребителят се задържа на дадена страница и чете дадена статия.

Ако имате по-дълго време на престой от конкурентите си, вашите страници ще се показват по-високо в резултатите от търсенето. Но за да постигнете това, ще трябва да помислите за начини за подобряване на потребителското изживяване. Освен че можете да пишете интересни статии, можете да работите и върху вътрешните си връзки, за да насърчите посетителите да отидат на други страници на вашия уебсайт, вместо на друг уебсайт

Използване на анотации

С течение на времето ще съберете голямо количество информация. С течение на времето ще забравите контекста на данните. Например, може да е имало голям скок в трафика поради маркетингова кампания. Ако погледнете назад година по-късно, ще видите скока, но може да не си спомните какво го е предизвикало.

Ако използвате Google Analytics, има удобен инструмент, наречен "анотации", който може да ви помогне да осмислите стари данни. С помощта на анотациите можете да подчертаете конкретен отчет и да добавите допълнителна контекстуална информация. В крайна сметка контекстът е всичко, когато става въпрос за данни, и може да ви помогне да прогнозирате по-добре бъдещите тенденции.

За късмет вашата организация вече е създала Google Analytics. Ако е така, вашият предшественик може да е оставил някои анотации. Отделете време, за да ги прегледате и да видите как те могат да ви помогнат да определите бъдещите си тактики.

Направете сайта си удобен за гласовия асистент

Днес все повече хора използват гласови асистенти като начин за намиране на информация онлайн. За съжаление, това добавя ново предизвикателство за собствениците на уебсайтове. Ако съдържанието ви не е оптимизирано за гласови търсения, пропускате потенциални потребители.

Поради тази причина достигането до тези потребители трябва да е на първо място в списъка с приоритети на SEO за новите мениджъри по цифров маркетинг. Но какво можете да направите, за да направите уебсайта си по-приятелски настроен към гласовите асистенти? Започнете с използването на повече ключови думи с дълга опашка (ключови думи, които съдържат няколко ключови думи). Това са заявките, които често се използват при гласови търсения.

Друга чудесна идея е да се уверите, че всичките ви изображения имат чудесни ALT описания, които обясняват какво се съдържа в изображението.

(Източник на изображението: clickrain.com)

Проследяване на SEO

Понякога е полезно да имате пред себе си прост списък със задачи. Ако смятате, че това ще ви бъде от полза, разгледайте изпълнимите SEO задачи на Ranktracker. Това осигурява лесно въведение в SEO оптимизацията.

SEO е основен приоритет

Много е лесно да се разсеете от по-вълнуващи задачи, когато започвате новата си работа. Вероятно ще искате да започнете да изграждате силни екипи и да планирате нови маркетингови кампании. Но не забравяйте, че SEO оптимизацията трябва да бъде един от основните приоритети за всеки нов мениджър по цифров маркетинг.

Както разгледахме тук, няма една-единствена тактика за SEO. Вместо това има цял списък от действия, които трябва да извършите, за да бъде уебсайтът ви удобен за търсачките. Това може да ви се стори много, затова се опитайте да подходите към SEO оптимизацията в няколко стъпки.

С правилния подход ще сте на път да създадете перфектната SEO стратегия. След като се справите със SEO, можете да се заемете с други важни задачи в областта на цифровия маркетинг, като например увеличаване на популярността на вашия бизнес.

И така, какво чакате? Започнете да се занимавате със SEO още днес!