Въведение
Проучването на ключови думи е важна част от стратегията ви за маркетинг на съдържание. То оказва влияние върху класирането в Google, ангажираността на сайта и трафика към него - това е един от стълбовете в SEO стратегиите, които не може да си позволите да нямате! Маркетолозите на съдържание често пренебрегват използването на ключови думи в заглавията, описанията или заглавията си, което оставя място за грешки, когато дойде време за изпълнение на ефективна SEO кампания. Ето защо винаги трябва да имате някакъв софтуер за наблюдение на ключови думи, който да работи на свързаното с интернет устройство, където се извършват всички тези задачи - защото без него може да има значителни пропуски, които да позволят на конкурентите да пропълзят през тях.
SEO оптимизацията и маркетингът на съдържание са две основни части на онлайн бизнеса. Те са красиво преплетени - така че, когато прегърнете и двете с цялото си сърце, винаги ще дойде момент, в който успехът ще е неизбежен! За да увеличите клиентската си база, се нуждаете както от стратегии за SEO, които ще помогнат на посетителите да намерят това, което търсят, на първа страница, но също така и от добавена стойност с актуална информация извън продуктовите предложения, като например публикации в блогове или актуализации в социалните медии, така че хората да не посещават сайта само веднъж; трябва да планираме тези усилия заедно! Не можете да подобрите SEO оптимизацията си без съдържание и няма да успеете да разпространите информация за това, което е важно, само с думи.
Какво представлява проучването на ключови думи?
Проучването на ключовите думи е важна част от вашия план за онлайн маркетинг. Доброто проучване на ключовите думи е ключът към създаването на интересно и завладяващо съдържание, което може да ви помогне да постигнете повече посещения на уебсайта и да подобрите процента на конверсия. Целта? Да разберете какво търсят хората и да разберете как можете да се класирате на челни позиции, когато потърсят тези фрази в страницата SERP на Google! Преди да оптимизирате съдържанието си или да изградите връзки, трябва да определите какви ключови думи въвеждат потребителите в лентата за търсене. Това ще ви помогне и в двата процеса, защото без да знаете как хората взаимодействат онлайн, няма как да знаете към кои думи трябва да се насочите за целите на кампанията си!
Как е важно изследването на ключовите думи?
Ключовите думи са основен елемент в SEO оптимизацията, но без частта "проучване" стреляте на сляпо. Ако не знаем какво търсят хората и къде се класира нашият уебсайт по тези термини, цялото това време, прекарано в създаване на съдържание, може да бъде пропиляно, защото то не е било предназначено да достигне конкретно до тях! Проучването на ключовите думи е неразделна част от вашия план за цифров маркетинг. Това е естествен процес, който се възползва от анализа около обема и конкуренцията за ключови думи, които ще помогнат да се достигне до желаната аудитория със съдържание, което тя търси. Когато разработвате стратегията си за съдържание, от съществено значение е да намерите баланса между ключовите думи с голям обем на търсене и конкурентните такива. Можете да използвате тази информация за вдъхновение, когато създавате нови произведения или оптимизирате съществуващите, така че да се класират по-добре в Google!
Какви са най-добрите практики за проучване на ключови думи?
Определете позицията си
Първата стъпка в намирането на ниша е да влезете в Google и да потърсите възможно най-много подходящи термини. Това ще ви даде представа за това какво търсят хората, които могат да бъдат вашата целева аудитория! Процесът на анализиране на вашите конкуренти е важен. Той може да ви помогне да разберете къде се намира аудиторията за този продукт или услуга, което от своя страна ще позволи нуждите им да станат по-прозрачни и фокусирани върху хартията - така те ще се продават много по-лесно! Групирането на ключовите думи по пътя на купувача може да ви помогне при SEO оптимизацията. Например, ако някой се намира в горната част на фунията си, би било логи чно да го класирате високо в страниците с резултати от търсенето (SERP). Това дава на потребителите повече информация за това, от което се нуждаят и искат още в самото начало, което ще ги привлече да кликнат по-надолу към точките на конверсия или изобщо към каналите за продажба! Трябва да се съсредоточите върху фразите между ключовите думи от горната част на канала и термините за търсене от долната част на канала, за да получите повече клиенти. Тези хора имат по-голямо намерение за покупка, но може да не са заинтересовани да направят покупка веднага, така че е изключително важно да им се говори!
Попитайте аудиторията си
Проучванията, които правите сами, могат да бъдат безценни, но е важно да не забравяте какво търсят хората онлайн. Seed Keywords помага в това отношение, като предоставя данни за това как клиентите търсят и намират продукти или услуги като вашите, така че когато маркетинговите усилия се окажат недостатъчни, няма нужда да изпадате в паника! Създаване на съдържание и тематични кофи
Хубавото на това да генерирате множество идеи за теми, преди да се потопите в етапа на проучване на ключови думи, е, че това ще ви помогне да гарантирате, че усилията ви са по-стратегически и добре обмислени. Можете да следите всичките си идеи, като ги записвате организирано. Започнете с идентифицираните от вас ключови думи и включете други думи или фрази, които могат да бъдат свързани с това, което продаваме, например "здравословна диета". След това ги нанесете в един документ за лесна справка по-късно! Групирането на предложенията ви в категории ще ви позволи да имате по-фокусирана стратегия. Започнете, като поставите цялото съдържание, свързано с всяка група, в нейния стълб, който след това може да вдъхнови как те могат да бъдат продавани заедно в различни канали.
Качеството над количеството
Колкото по-рано започнете да мислите за съдържанието си, толкова по-добре. Но когато става въпрос за ключови думи и оптимизация за търсачки (SEO), не се вманиачавайте прекалено много в числата на този ранен етап; вместо това, ако е възможно, засега се съсредоточете върху качеството, а не върху количеството! Трябва да вземете предвид и евентуалната конкуренция от страна на други сайтове, които може би опитват силите си в свързани области.
Пишете за реални хора
Когато създавате съдържание, е важно да включвате ключови думи по естествен начин, за да имат контекст и значение. Да предположим, че днешните материали са посветени на намерението за търсене. В този случай това означава, че те трябва да бъдат релевантни, което може да се случи само когато копието звучи автентично - не на автоматично генериран роботизиран език, създаден само за целите на SEO! Като поставяте читателите си на първо място, вие се позиционирате за успех в семантичното търсене.
Насочете се към дългата ключова дума
Ключът към успеха е да не се съсредоточавате върху една дума. Вместо това помислете за фрази, които имат много думи и по този начин могат да бъдат по-ангажиращи за вашата аудитория, като се запознаете с различни теми. В този случай "обучение" може да се отнася както за спорт, така и за дейности, свързани с кучета, в зависимост от това с кого говорите! Включете по-конкретни фрази в съдържанието си, за да го оптимизирате още повече. Те може да имат по-малък обем на търсене, но в този случай това е добре, защото ще можете да достигнете до аудиторията, която търси услугата ви!
Включване на вариации
Инструментите за проучване на ключови думи могат да бъдат чудесен начин за намиране на ключови думи, които иначе биха ви отнели часове наред, докато преглеждате резултатите от търсенето в Google. Когато използвате тези видове уебсайтове, въведете общия си термин. Той ще върне различни варианти за потенциален избор на фраза - добавяйки разнообразие в частите от съдържанието, така че те да не са все за една тема или идея!
Търсене на възможности
Дори и най-иновативният и креативен специалист по маркетинг на съдържание в крайна сметка ще се сблъска със стена при намирането на нови начини за управление на стратегията. Търсачката на ключови думи ви позволява да анализирате обемите на търсене, като идентифицирате сладкото място между обема и класирането - което може да бъде изключително важна информация за включване в органичните ви публикации! Използвайте анализите
Google Анализ ви помага да определите кои ключови думи водят до най-голям трафик към вашия уебсайт. Когато използвате тази информация, отбележете колко хора посещават сайта за всяка ключова дума и използвайте това като ръководство при избора на теми в бъдещите стратегии за съдържание!
Опитайте се да промените тона, докато казвате едно и също нещо
Намерете начини да разнообразявате съдържанието си, за да избегнете монотонното повтаряне. Например, ако пишете за туристически дестинации в Европа, потърсете различни думи или фрази, които биха могли да се появят отново в списък с имена на други държави, като например "Швейцария".
Окончателно приемане
Има много тайни за успех в маркетинга на съдържание. Една от най-важните е проучването на ключови думи, което ще ви помогне да намерите нови теми за блога си и да се класирате лесно в търсачките!
