Arbetsflöde för video och SEO för att optimera för ranking

Intro

När inkommande marknadsföring var helt ny, fick marknadsförare veta att det inte räcker att publicera mycket innehåll - det måste vara värdefullt och optimerat för att öka synligheten på sökmotorernas resultatsidor.

Tidigare var innehållet vanligtvis skrivet, till exempel i form av bloggar och artiklar. Nu finns det många olika former av innehåll, inklusive video. En omfattande innehållsstrategi omfattar inte bara de beprövade bloggarna och e-böckerna, utan även andra typer av medier som videor och poddar.

Och video har aldrig varit populärare än nu. Med plattformar som TikTok och den gamla favoriten YouTube inser marknadsförare hur video kan engagera kunder och ge affärsresultat.

Att använda mer video innebär förstås också att optimera den för sökning.

Vad är Video SEO?

Sökmotoroptimering (SEO) är en metod för att öka kvaliteten och kvantiteten på trafiken till en webbplats genom att optimera sidorna för sökmotorresultaten. Rankingen bestäms av många faktorer, bland annat länkarnas kvalitet, innehållets längd och målnyckelord.

Video SEO använder samma koncept, men det tillämpas på videoinnehåll. När det gäller video kan rankningsfaktorerna omfatta kvalitet, sidladdningshastighet med mera. Även om detta skiljer sig från skrivet innehåll har video SEO samma syfte - att öka videons synlighet.

Det finns dock en unik aspekt av video SEO. Sökmotorrobotar går igenom webbplatser och indexerar sidorna genom att tolka texten, så hur gäller detta för video?

Förbättra SEO för videor med ord

Som väntat kan sökmotorroboten inte titta på eller skanna videor på samma sätt som den kan göra med bloggar eller e-böcker, vilket påverkar din SEO.

Det bästa sättet att motverka detta är att inkludera skrivna ord, till exempel transkriptioner och bildtexter.

Transkribering är processen att omvandla talat innehåll i videofiler till skriftligt innehåll. När du gör detta kan sökmotorerna tolka texten och förstå hur de ska indexera videon.

Utskrifter kan användas på sidan eller införas i metadata för att ge sökmotorn ett sammanhang. De förbättrar också sökbarheten, visar upp nyckelord och inspirerar till nytt innehåll.

I likhet med transkriptioner innehåller texttexter skrivna ord som sökmotorrobotar kan söka efter sammanhang. Detta görs med hjälp av textning, som tar ljudutskrifter och synkroniserar små textbitar för att matcha ljudet.

Undertexter kan vara i form av en textfil som videon hänvisar till när den spelas upp och som sökmotorerna kan läsa. De förbättrar också användarupplevelsen och ser till att dina videor är tillgängliga för alla. En annan fördel är att människor kan titta på videor i känsliga miljöer, till exempel på arbetspauser, i väntrum med mera.

Optimering av sidan

Det räcker inte att optimera videon för att få en hög ranking för ett konkurrensutsatt ämne eller en bransch. Sidan måste vara SEO-optimerad för att sökmotorernas robotar ska kunna söka igenom den överhuvudtaget. Om din sida inte är optimerad kanske sökmotorn aldrig kommer till den för att ens se din video.

Tänk på om videon är relevant för den sida som den är inbäddad på. Har den ett samband med videon eller är den generisk? Om sidan är generisk och videon bara läggs in där är det inte troligt att den får en hög ranking.

Se också till att videon är sidans enda fokus. Om videon är gömd bland annat innehåll eller ligger under den övre delen av sidan, vilket gör att användarna måste scrolla för att hitta den, kommer du att få färre spelningar och lägre spelningsfrekvens. Människor vill inte leta efter den information de behöver, och sökmotorernas robotar kommer inte att göra allt för att hitta videon.

Även om det kan vara svårt att få en hög ranking på organisk väg kan kombinationen av en högkvalitativ video och en optimerad sida göra underverk för att öka din ranking.

Utveckla ett SEO-arbetsflöde

För att uppnå en eftertraktad placering krävs många uppgifter och olika avdelningar, oavsett om det handlar om video-SEO eller konventionell SEO. Ofta omfattar processen en grupp som skriver eller skapar innehållet, en redigeringsgrupp, en grupp för grafisk design, en IT-grupp och en SEO-ledningsgrupp.

Med så många inblandade personer kan SEO-processen för video vara utsatt för fel och förseningar. Ett SEO-arbetsflöde säkerställer att hela teamet är på samma sida för bästa möjliga resultat. När ett SEO-arbetsflöde utformas och genomförs på rätt sätt kan det förenkla den komplexa uppgiften med video-SEO.

Vad är ett SEO-arbetsflöde?

Ett SEO-arbetsflöde är en uppsättning aktiviteter som görs konsekvent för att slutföra SEO-relaterade uppgifter. Arbetsflödet handlar mer om att slutföra uppgifter än att nå mål - det övergripande målet med arbetsflödet är att avsluta projektet.

Tänk på ett SEO-arbetsflöde som en att-göra-lista som identifierar de uppgifter som måste göras, vem de är tilldelade, tidslinjen och framstegen. Att ha detta arbetsflöde hjälper dig att övervaka framstegen, prioritera uppgifterna och undvika fel och förvirring.

Det förbättrar också kommunikationen mellan avdelningarna. Eftersom många SEO-team består av flera avdelningar, ibland i olika tidszoner, kan ett SEO-arbetsflöde hålla allt på rätt spår utan problem.

Sökningar på nätet sker hela tiden, så SEO måste finnas med på din lista över saker att göra hela tiden. Med ett effektivt och ändamålsenligt arbetsflöde för SEO för B2B kan du alltid vara redo att gå i gång.

Faserna i ett SEO-arbetsflöde

En SEO-strategi för video kan fokusera mer på produktion, medan SEO-arbetsflöden kretsar kring detta.

Identifiering av efterfrågan

Som med alla marknadsföringsstrategier är det viktigt att förstå din målgrupp. Du måste veta vilka de är, men du måste också veta vad de letar efter. Du identifierar efterfrågan på ditt varumärke och innehåll.

Sökmotorrankning handlar om mer än nyckelord - oavsett om det gäller skrift eller video. Användarupplevelsen och engagemanget är viktigt, så ta dig tid att definiera din målgrupp och förstå deras avsikt och hur det påverkar deras upplevelse.

Benchmarking

Konkurrensanalysen är viktig för att utveckla din egen strategi. Tänk på dina konkurrenter och vad de gör bra, vad du kan lära dig av dem och var du kan få en konkurrensfördel. Analysera deras videoinnehåll och se hur det rankas på sökmotorernas resultatsidor, så att du kan komma fram till hur du kan förbättra ditt eget innehåll.

Optimering av innehåll

Om du vill vara sökbar måste du optimera ditt innehåll. Som nämnts kan videor vara mer utmanande eftersom det inte finns någon text att söka igenom. Du måste maximera användningen av transkript, textning, URL-struktur och användarupplevelse.

Mätning av inverkan

Precis som konventionell SEO-strategi kräver video-SEO analyser för att förstå hur videon fungerar och hur du kan förbättra ditt innehåll. Använd programvara för att analysera användarnas engagemang och mäta effekten jämfört med tidigare kampanjer.

Hur du skapar ett effektivt arbetsflöde för video och SEO

Strukturera ditt arbetsflöde

Genom att skapa en struktur för ditt arbetsflöde säkerställer du att alla som är involverade i projektet känner till uppgifterna, deras syfte och vad de är ansvariga för. När strukturen är tydligt definierad är det lättare att identifiera ineffektivitet eller kompetensluckor. Dessutom visar ett fullt genomfört arbetsflöde varje teammedlem hur han eller hon ingår i organisationens övergripande mål.

Förteckning över resultat för varje grupp

SEO kan involvera team i olika avdelningar, inklusive team i olika länder och tidszoner. En arbetsflödesbeskrivning visar dem vem som är ansvarig för vad och vilka uppgifter som ingår, så att de vet vem som utför uppgifter som är relaterade till deras uppgifter.

En skiss garanterar också att teamet kan kommunicera feedback via rätt kanaler, vilket minskar risken för fel och förvirring. Ur ett ledningsperspektiv är allting tydligt och kan övervakas och spåras för att hålla projektet framåt.

Kontrollera färdigheter och ansvarsområden

Helst ska dina team matchas till uppgifter utifrån deras kompetens och erfarenhet. Till exempel bör innehållsskapare skapa innehåll medan IT arbetar med de tekniska aspekterna av videon och webbsidorna. Även om dina teammedlemmar har en väl avrundad kompetens är det bäst att alla håller sig inom sitt eget spår för att minska risken för fel eller förseningar i kritiska skeden av projektet.

Du bör också ta hänsyn till tidsplanen och gruppmedlemmarnas andra ansvarsområden. Ledighet, andra uppgifter eller projekt och ändringar i sista minuten kan påverka en eller flera teammedlemmars förmåga att slutföra uppgifterna, vilket kan leda till att hela projektet spårar ur. Även om oväntade och okontrollerbara faktorer kommer att dyka upp, så ju mer du kan planera i förväg, desto bättre kommer du att klara dig.

SEO är en del av din strategi, men inte den enda

SEO är mycket fördelaktigt och effektivt, men det är inte tillförlitligt. Google uppdaterar alltid sina algoritmer och video utvecklas hela tiden, så det som fungerar i dag kanske inte är effektivt i morgon. Att enbart förlita sig på SEO för att ranka dina videor är inte en säker strategi för att garantera den uppmärksamhet du vill ha.

Tillsammans med din SEO-strategi och ditt arbetsflöde för video bör du överväga att investera i betald videoreklam. Du kan använda SEO för organisk trafik, men betalda annonser ger din video fler klick och visningar. Du har många alternativ för var du kan marknadsföra dina videor också, bland annat Facebook, Twitter och TikTok, vilket når en bred och varierad publik.