SEO internațional 101: Cum să devii un brand multi-național

Cuprins

Introducere

Când am început să elaborăm strategia pentru această piesă de conținut, primul lucru care ne-a venit în minte a fost filmul clasic Austin Powers: Omul internațional al misterelor.

În film, Austin Powers este un spion britanic și un tip cool la nivel internațional care știe cum să fie cel mai bun om din cameră, indiferent unde se află. Într-un fel, derularea unei campanii SEO internaționale este oarecum similară!

În esență, SEO internațional este procesul de optimizare a site-ului dvs. și a conținutului acestuia pentru o piață internațională. Ar putea fi la fel de simplu ca și optimizarea site-ului dvs. din SUA pentru o altă țară vorbitoare de limba engleză, cum ar fi Marea Britanie sau Australia; sau ar putea fi la fel de complex ca și optimizarea site-ului dvs. pentru mai multe țări străine care vorbesc și citesc limbi complet diferite.

Dacă v-ați gândit să vă răspândiți brandul în alte țări decât cea în care locuiți, atunci acesta este ghidul potrivit pentru dumneavoastră!

Mai jos, vom începe prin a explica câteva dintre elementele de bază ale SEO internațional și cine ar trebui să fie preocupat de acesta. Apoi, vă vom oferi câteva sfaturi vitale de care să țineți cont atunci când cercetați piața din alte țări, precum și cum să identificați noi piețe internaționale.

În cele din urmă, vom trece în revistă unele dintre cele mai importante tactici pe care va trebui să le folosiți pentru a vă asigura că campania SEO internațională se desfășoară fără probleme. Vestea bună este că, atâta timp cât folosiți suita de instrumente SEO de la Ranktracker, faza de cercetare va merge mult mai ușor.

SEO internațional (și ce implică)

După cum am menționat mai sus, SEO internațional este procesul de optimizare a site-ului (site-urilor) dvs. pentru o piață internațională. Acest lucru înseamnă să luați site-ul dvs. și să creați versiuni internaționale și/sau multilingve ale site-ului dvs. și ale conținutului său de bază. În funcție de dimensiunea site-ului sau a mărcii dvs., acest lucru ar putea fi relativ simplu; sau, în unele cazuri, poate fi o sarcină muntoasă...

Gândiți-vă la o marcă mare, multinațională, precum Apple sau Nike. Ambele mărci își vând produsele la nivel internațional și au site-uri personalizate pentru fiecare țară în care își desfășoară activitatea. Pentru ele, acest lucru înseamnă o mulțime de locuri.

Fiecare site are propriul domeniu specific fiecărei țări sau folder de site web, în care este stocat tot conținutul afișat vizitatorilor din acele țări. În esență, SEO internațional implică adesea crearea de "clone" ale site-ului dvs. și optimizarea conținutului, produselor, limbii etc. pentru fiecare site, astfel încât să se adreseze pieței dvs. din fiecare dintre acele țări.

Site-uri multiregionale vs. multilingve

Când vine vorba de SEO internațional, există două tipuri diferite de site-uri pe care le veți întâlni (sau pe care le veți implementa în strategia dumneavoastră):

Site-uri multiregionale.
Site-uri multilingve.

Deci, care este diferența?

Site-urile multilingve sunt, de departe, mult mai simple. Practic, este vorba de același site exact, doar că este tradus într-o limbă diferită. Acest lucru poate fi realizat fie prin utilizarea etichetelor HTML hreflang pentru a traduce automat pagina, în funcție de limba aleasă de browserul vizitatorului (calitate inferioară), fie prin rescrierea manuală a întregului conținut al site-ului (calitate superioară).

Site-urile multiregionale, pe de altă parte, sunt versiuni ale site-ului dvs. principal care sunt optimizate în mod special pentru regiuni individuale. Acest lucru înseamnă că conținutul de pe site-ul unei țări poate fi complet diferit de conținutul afișat vizitatorilor de pe site-ul altei țări.

De exemplu, să spunem că avem de-a face cu un brand internațional de îmbrăcăminte...

În Australia, site-ul ar putea fi personalizat pentru vorbitorii nativi de limba engleză și ar putea avea un conținut orientat către surfing, îmbrăcăminte de plajă și alte sporturi australiene. Cu toate acestea, în Elveția, site-ul ar putea fi optimizat pentru vorbitorii nativi de limbă germană/franceză și ar putea prezenta conținut orientat către drumeții, schi și alte sporturi montane.

După cum puteți vedea, un site multiregional poate fi adesea mult mai complex decât un simplu site multilingv. Acesta este motivul pentru care site-urile multiregionale sunt de obicei implementate de marile corporații multinaționale care au timp și bani de cheltuit pentru a-și dezvolta brandul la nivel internațional. În schimb, un site multilingv poate fi personalizat doar pentru o țară în care se vorbesc două sau trei limbi diferite. Conținutul rămâne același; este doar tradus în diferite limbi.

Cine trebuie să se îngrijoreze de SEO internațional?

Dacă trebuie să vă puneți această întrebare, atunci există o șansă destul de mare să nu vă faceți griji cu privire la crearea unui site multiregional cu drepturi depline. Cu toate acestea, aproape orice marcă de dimensiuni medii poate beneficia de un site multilingv, mai ales dacă locuiți într-o țară în care se vorbesc mai multe limbi.

Să luăm, de exemplu, Statele Unite, unde 13% din întreaga populație vorbește spaniola. Un alt exemplu bun ar fi Elveția, unde 66% dintre locuitori vorbesc germana, în timp ce 23% vorbesc franceza, iar 9% vorbesc italiana.

Crearea unui site multilingv vă oferă șansa de a profita de o piață mai largă și de a vă vinde produsele și serviciile unui număr mai mare de locuitori din regiunea dumneavoastră. Acesta este motivul pentru care multe site-uri cu sediul în Elveția au site-uri optimizate pentru toate cele 3 limbi materne și pentru care multe site-uri cu sediul în SUA au site-uri optimizate atât pentru engleză, cât și pentru spaniolă.

În acest articol, vom aborda ambele aspecte ale SEO internațional și unele dintre strategiile cheie pe care va trebui să le implementați pentru a obține succesul unei afaceri internaționale.

Crearea unei strategii SEO internaționale: Ce trebuie să știți

În regulă, deci acum că am avut ocazia să trecem în revistă câteva dintre elementele de bază ale SEO internațional și ce implică, este timpul să sărim de pe cornișă și să vă oferim un curs intensiv de strategie SEO internațional.

Mai jos, am împărțit ghidul nostru în cinci etape distincte:

Aflați dacă SEO internațional este benefic pentru marca dvs.
Stabilirea obiectivelor și luarea în considerare a comportamentului noilor audiențe
Dezvoltarea site-ului (site-urilor) dumneavoastră internațional(e)
Promovarea site-ului (site-urilor) dumneavoastră internațional(e)
Analizarea, monitorizarea și ajustarea strategiei SEO internaționale

Fiecare dintre acești pași reprezintă un pas crucial pe care îl veți face pentru a vă extinde brandul online în noi regiuni și pentru a implementa campanii internaționale de SEO. Așadar, dacă credeți că a sosit în sfârșit momentul ca brandul dvs. să se globalizeze, atunci haideți să trecem la treabă!

Pasul 1: Dă-ți seama dacă SEO internațional este benefic, în primul rând

Așa cum am discutat mai devreme, SEO internațional nu este pentru toată lumea. De exemplu, dacă aveți sediul într-un oraș local din SUA sau Marea Britanie și 95% din afacerile dvs. provin de acolo, atunci SEO internațional probabil că nu merită timpul și banii pe care îi veți investi într-o campanie concludentă.

Acestea fiind spuse, totuși, am spune că merită cel puțin să vă faceți site-ul disponibil într-o altă limbă (cum ar fi site-urile multilingve despre care am discutat mai sus). Din fericire, site-urile multilingve sunt incredibil de ușor de creat folosind o simplă implementare HTML. Browserele web moderne de astăzi sunt concepute pentru a traduce automat aproape orice pagină web în orice limbă, iar instrumentele de traducere sunt mai precise decât au fost vreodată în trecut.

La sfârșitul zilei, orice investiție pe care o faceți în compania dumneavoastră trebuie să fie rentabilă. Crearea unui brand multiregional complet necesită adesea să dispuneți de sume mari de capital pentru a intra într-o nișă existentă într-o altă regiune. De asemenea, trebuie să luați în considerare costurile de marketing, costurile de întreținere și costurile de creare de conținut nou pentru site-urile dvs. multiregionale.

Gestionarea mai multor site-uri pentru marca dvs. multiregională poate deveni cu ușurință o cheltuială care poate costa mii (sau chiar zeci de mii) de dolari pe lună, în funcție de cât de mare este bugetul dvs. de marketing. Pentru a pune lucrurile în perspectivă, companii megalitice precum Apple investesc aproximativ 2 miliarde de dolari pe an numai în marketing, ceea ce nu include plata dezvoltatorilor pentru actualizarea site-urilor, crearea de conținut etc.

Așadar, ținând cont de toate acestea, iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta pe dumneavoastră și echipa dumneavoastră să vă dați seama dacă o campanie SEO internațională merită investiția.

Analizați traficul existent pe site-ul dvs.

În primul rând, pentru început, veți dori să vedeți dacă există un interes global pentru compania dumneavoastră. Acest lucru poate fi accesat cu ușurință prin verificarea traficului de pe site-ul dvs. existent și prin examinarea locului de unde provin majoritatea vizitatorilor dvs.

Dacă observați că există un procentaj mai mare decât în mod normal de vizitatori ai site-ului care provin din țări străine, atunci acesta ar putea fi un bun indiciu că ar merita să vă extindeți brandul acolo. În schimb, dacă mai puțin de 5% din traficul total al site-ului dvs. este vizitat din diferite regiuni, atunci probabil că nu merită să vă pierdeți timpul.

Așadar, cum se face analiza traficului existent pe site-ul lor?

Ei bine, există o metodă de tip "old-school" de utilizare a Google Analytics. Pur și simplu încorporați codul Analytics în paginile principale ale site-ului dvs. și apoi lăsați-l o lună sau două să genereze date relevante despre proveniența vizitatorilor site-ului dvs.

Singurul dezavantaj al Google Analytics este că va trebui să încorporați manual codul dvs. în fiecare pagină web pe care doriți să o urmăriți (ceea ce poate fi o sarcină grea dacă dețineți un site mai mare). În plus, Google Analytics are anumite limitări în ceea ce privește cantitatea dedate care vă va fi afișată.

Dacă doriți să vă analizați traficul existent pe site-ul dvs. mai rapid și mai eficient, atunci vă recomandăm cu tărie să utilizați instrumentul Rank Tracker de la Ranktracker. Rank Tracker face parte dintr-un kit complet de instrumente SEO (care vine cu un Keyword Finder, SERP Checker, instrument de audit web și un instrument Actionable Insights pentru a vă arăta cele mai bune zone de îmbunătățire.

Odată ce vă conectați site-ul la instrumentul Rank Tracker, veți putea să analizați rapid modul în care site-ul dvs. se comportă pe aproape orice piață globală și să analizați de unde provine traficul.

Folosind aceste date, ar trebui să puteți spune dacă procentul de vizitatori din afara țării merită sau nu să lansați o campanie SEO internațională.

Analizați cuvintele cheie globale

Deci, să spunem că ați observat un nivel neobișnuit de ridicat de trafic provenind dintr-o țară sau alta. Acesta este un bun indiciu că marca dvs. are o notorietate în creștere acolo și că ar putea merita să investiți în extinderea acolo.

Totuși, înainte de a vă grăbi, vă recomandăm să analizați câteva dintre cuvintele cheie de top din nișa dvs. și cum se comportă acestea în țara respectivă. Pentru aceasta, puteți utiliza instrumentul Keyword Finder al Ranktracker.

Presupunând că ați ținut o evidență bună a site-ului dvs. existent, ar trebui să aveți deja o listă de cuvinte cheie primare, secundare și de sprijin pentru care încercați să vă poziționați. Acum, luați această listă și căutați-le în Keyword Finder.

Cu toate acestea, în loc să căutați aceste cuvinte cheie în țara dumneavoastră de origine, veți dori să schimbați țara în cea în care vă gândiți să vă extindeți. Deși este posibil să constatați că unele dintre cuvintele dvs. cheie se clasează în mod similar în alte țări, veți observa probabil și unele diferențe.

În unele cazuri, acest lucru poate fi în avantajul dumneavoastră. Poate că principalele dvs. cuvinte-cheie nu sunt la fel de competitive, ceea ce înseamnă că costurile de publicitate pot fi mai mici. Pe de altă parte, ați putea descoperi că cuvintele-cheie pentru care vă poziționați cu ușurință în țara dumneavoastră de origine sunt mult mai competitive în altă țară.

Toate acestea înseamnă că este posibil să trebuiască să recreați în mod semnificativ o parte din conținutul existent al site-ului dvs. web pentru a vă poziționa pentru aceste noi cuvinte cheie. În unele cazuri, este posibil să trebuiască să rescrieți articole întregi, optimizându-le pentru noile cuvinte-cheie specifice din noua dvs. țară.

Analizați concurenții globali (foarte important)

Ultimul pas al acestui proces pe care trebuie să îl luați în considerare este modul în care arată concurența globală. Doar pentru că v-ați creat o nișă frumoasă în țara dvs. actuală, nu înseamnă că veți putea face acest lucru la fel de ușor într-o țară nouă.
Cel mai bun mod de a verifica concurența în noua țară pe care o analizați este să introduceți cuvântul cheie din nișa dvs. în Ranktracker's SERP Checker. Aici, veți putea vedea toate site-urile de top care se clasează pentru acel cuvânt cheie specific.

Pe lângă faptul că vă arată cât de mult trafic are fiecare site, SERP Checker vă va arăta și alți indicatori cheie despre concurenții dvs., cum ar fi:

Câte backlink-uri au.
Puterea generală a profilului de legături.
Prezența în social media.
...și multe altele!

Dacă sunteți norocos, concurența nu va avea site-uri foarte puternice, iar dvs. veți putea să le depășiți cu ușurință în clasament cu puțină muncă de promovare și o strategie SEO internațională bună. Dacă nu sunteți atât de norocos, atunci concurenții dvs. de top pot avea site-uri foarte puternice, cu care va trebui să munciți din greu pentru a concura.

O altă soluție posibilă este să schimbați cuvintele cheie cu coadă lungă pentru care se clasează paginile principale, astfel încât concurența să nu fie atât de acerbă.

Pasul 2: Stabiliți obiectivele și țineți cont de noul comportament al audienței

Dacă v-ați făcut cercetările, așa cum am subliniat mai sus, și sunteți sigur că extinderea afacerii într-o altă țară este o mișcare inteligentă, atunci următorul pas este să vă stabiliți obiectivele și să începeți să vă creați strategia. Aceasta estepartea distractivă, în care veți putea să vă folosiți la maximum creativitatea și să începeți să învățați despre cultura/regiunea în care vă veți extinde brandul.

Înainte de a începe ceva, însă, vă sugerăm cu tărie un sfat:

Nu încercați să vă extindeți marca în mai multe țări deodată.

Atunci când vine vorba de strategia SEO internațională, numele jocului este de a merge mai departe, nu mai departe. În caz contrar, veți investi o mulțime de capital în construirea de site-uri și crearea de conținut, doar pentru a fi dezamăgit atunci când nu se clasează așa cum ați sperat.

Un alt sfat important pe care vi-l dăm este să separați fiecare dintre campaniile SEO internaționale în funcție de țară. Nu încercați să grupați mai multe regiuni sau limbi la un loc, deoarece acest lucru va avea ca rezultat analize confuze și măsurători de date slabe și inexacte.

Lăsând la o parte aceste două sfaturi, iată cum să începeți să vă stabiliți obiectivele SEO internaționale și să țineți cont de comportamentul noului dumneavoastră public.

Depășirea barierelor lingvistice

Înainte de orice altceva, trebuie să analizați limbile vorbite în țara respectivă. În unele cazuri, acest lucru ar putea fi simplu (de exemplu, în Africa de Sud se vorbește în principal franceza și engleza, sau în Marea Britanie se vorbește în principal engleza). În țările mai mari, unde se vorbesc mai multe limbi, însă, acest lucru poate deveni semnificativ mai anevoios.

De exemplu, în India se vorbesc aproape 20.000 de limbi, iar în China peste 300 de limbi. Chiar și în țări mai mici, cum ar fi Elveția, de exemplu, se vorbesc 4 limbi (germană, franceză, italiană, română).

Dacă încercați să vă extindeți într-o țară nouă în care se vorbesc mai multe limbi, primul pas este să faceți o cercetare demografică pentru a afla care sunt principalele limbi vorbite. În India, aceasta va fi, cel mai probabil, hindi. În țările care sunt mai divizate, atunci s-ar putea să trebuiască să vă faceți site-ul web disponibil în două sau mai multe limbi (la fel cum multe site-uri din SUA oferă versiuni în spaniolă ale site-urilor lor principale).

În aproape toate cazurile, veți dori să angajați sau să lucrați cu un expert în marketing sau lingvistică din țara în care vă extindeți. Aceștia vă vor putea oferi informații neprețuite despre cum să depășiți barierele lingvistice și să vă dezvoltați mai rapid brandul.

Țineți cont de diferențele de preț

Un alt lucru pe care poate doriți să îl luați în considerare este diferența de preț pentru produsele și serviciile pe care le oferă marca dvs. Acest lucru se poate face prin efectuarea unor cercetări mai aprofundate asupra unora dintre concurenții pe care i-ați identificat mai devreme cu ajutorul instrumentului SERP Checker.

Uitați-vă la unele dintre produsele și serviciile lor cele mai bine vândute și vedeți cum se compară cu ale dumneavoastră. Evident, va trebui, de asemenea, să țineți cont de inflația din țara lor și de ratele de schimb valutar. Acest lucru ar putea fi în favoarea dvs. sau ar putea avea ca rezultat faptul că va trebui să vă reduceți prețurile pentru a concura.

... precum și obiceiurile și legile locale

Pe lângă ajustarea modelului de prețuri, ar trebui să analizați și taxele vamale locale, ceea ce este foarte important dacă intenționați să expediați produse peste graniță. De asemenea, va trebui să luați în considerare ratele de impozitare locale, care ar putea fi mai mari sau mai mici decât cele pe care sunteți obișnuit să le plătiți în țara dumneavoastră de origine.

Nu în ultimul rând, analizați legile și reglementările locale care se pot aplica produselor sau serviciilor pe care le oferiți. De exemplu, dacă firma dvs. vinde medicamente pe bază de plante medicinale, produse cu nicotină, baterii, produse electronice sau orice alt produs care se încadrează într-o "zonă gri", este posibil să fie nevoie să vă adaptați produsul/serviciul sau să modificați modul în care este promovat.

Ultimul lucru pe care vi-l doriți este să vă aflați la capătul unui proces sau al unei amenzi legale ca urmare a nerespectării legilor și reglementărilor locale!

Țineți cont de cultura locală

Pe lângă taxele locale și reglementările privind produsele, va trebui să analizați și cultura locală. Care sunt credințele lor? Care sunt valorile lor de bază ca societate? Ce produse sunt mai populare (sau mai puțin populare) în țara respectivă? Oamenii cheltuiesc mult pe bunuri de consum și servicii sau sunt mai frugali?

Toate acestea sunt întrebări foarte importante pe care trebuie să vi le puneți atunci când vă gândiți să vă extindeți într-o țară nouă. De exemplu, dacă vă extindeți o marcă de îmbrăcăminte într-o regiune care prețuiește aparențele modeste, ar fi bine să evitați să vindeți bikini și lenjerie intimă și să vă limitați la articole mai "cușer".

Nișă de cercetare concurentă

Din nou, cercetarea competitorilor este esențială! Mai sus am recomandat compararea modelului dvs. de preț existent cu concurenții găsiți cu ajutorul instrumentului SERP Checker. Cu toate acestea, ar trebui să vă uitați și sub nivelul de suprafață pentru a vedea ce altceva îi face să aibă succes.

Sigur, vizualizarea indicatorilor site-ului lor este un bun punct de plecare, dar ar trebui să mergeți mai departe...

Care este abordarea lor față de serviciul clienți? Ce fac pentru a se diferenția de concurenții lor? Ce valori întruchipează în ansamblul lor? Își fac marketing pe rețelele de socializare? Creați profiluri scurte și detaliate despre toți concurenții dvs. de top din regiune, pe măsură ce răspundeți la aceste întrebări.

Pasul 3: Începeți să vă dezvoltați site-ul (site-urile) internațional(e)

Acum că aveți o imagine de ansamblu, este timpul să începeți să vă dezvoltați site-ul internațional. Aceasta este partea mai tehnică, pentru care veți dori să lucrați cu un designer web calificat.

După ce site-ul în sine a fost proiectat, va trebui să lucrați și la un plan de creare de conținut pentru noul dvs. site internațional. Acest lucru ar putea implica rescrierea conținutului existent sau chiar crearea de conținut nou pentru a atrage noul dvs. public.

Înțelegerea structurilor de domeniu

În primul rând, să începem cu structura domeniilor. Aceasta este prima decizie importantă pe care o veți lua atunci când încercați să creați un site multiregional adevărat. Iată care sunt cele mai comune structuri de domenii care sunt folosite de mărcile internaționale.

ccTLD: Dacă creați un site complet diferit, atunci ar putea fi util să investiți într-un Top-Level-Domain cu cod de țară. În acest caz, veți înlocui domeniul dvs. .com cu un domeniu .fr, .co.uk, .in sau orice alt cod de domeniu de țară.

Principalul avantaj al utilizării unui ccTLD este că veți stabili mai multă încredere în țara respectivă, deoarece pare mai organic și mai natural decât celelalte structuri de domenii de mai jos. Principalul dezavantaj al acestei metode este că veți gestiona două site-uri complet diferite, ceea ce înseamnă mai multe salarii și mai mult efort din partea dumneavoastră.

Subfolderele site-ului internațional: O altă metodă frecvent utilizată de întreprinderile globale mai mici este crearea unor versiuni alternative ale site-ului existent și stocarea acestora în subfolderele site-ului dumneavoastră. De exemplu, o versiune în limba franceză a site-ului dvs. din SUA ar putea arăta cawww.example.com/fr, sau o versiune australiană a site-ului dvs. ar putea arăta cawww.example.com/au.

Această metodă este foarte simplă, ceea ce o face să fie o alegere populară pentru mulți. În principiu, serverul gazdă al site-ului dvs. web va redirecționa vizitatorii către diversele subfoldere în care sunt stocate site-urile internaționale în funcție de adresa IP a acestora.

Principalul avantaj al acestei metode este că veți putea gestiona totul mai ușor, deoarece totul va fi inclus într-un singur dosar principal al site-ului web. Principalul dezavantaj este că vă va face să păreți mai puțin relevant în țara pe care o vizați (deoarece nu veți avea un domeniu oficial cu cod de țară).

Subdomeniu+ gTLD standard: În cele din urmă, o structură de domeniu mai puțin obișnuită care este utilizată este un subdomeniu cu un Top-Level-Domain (gTLD) global standard. În acest caz, veți crea un subdomeniu al site-ului dvs. existent care conține un cod de țară (de exemplu,www.fr.example.com sauwww.au.example.com).

Această metodă este foarte asemănătoare cu structura de domenii de subfoldere descrisă mai sus prin faptul că este relativ simplă. Cu toate acestea, dezavantajul este că autoritatea domeniului dvs. probabil că nu se va transpune în subdomeniu. Astfel, chiar dacă site-ul dvs. principal se clasează bine în țara dvs. existentă, subdomeniul dvs. s-ar putea să se claseze foarte slab în noua țară pe care o vizați.

Care dintre ele este cea mai bună?

Dacă sunteți o companie mai mică sau mijlocie, vă recomandăm să folosiți subfoldere internaționale. Este o modalitate simplă și ușoară de a gestiona toate site-urile dvs. împreună și nu veți avea durerea de cap tehnică pe care o implică crearea unui ccTLD.

Acestea fiind spuse, în cazul în care site-ul dvs. internațional intenționează să ofere produse și servicii complet diferite (sau este semnificativ diferit, în afară de limbă), atunci un ccTLD poate fi o soluție mai bună. Sigur, poate fi mai scump și necesită o echipă mai mare pentru a fi gestionat, dar vă va ajuta să obțineți o autoritate mai mare în țara respectivă și vă va diferenția de domeniul dvs. principal.

Strategia de conținut SEO pentru site-uri internaționale

După ce ați proiectat și construit scheletul site-ului dvs. web, este timpul să treceți la dezvoltarea strategiei de conținut pentru noul dvs. site internațional. Dacă faceți doar un site multilingv, atunci puteți sări la numărul 7, care vorbește despre utilizarea etichetelor HTML hreflang pentru a traduce site-ul dvs. pentru browserele străine. Cu toate acestea, dacă dezvoltați un site multiregional complet, atunci veți dori să treceți în revistă toate acestea.

Cercetarea cuvintelor cheie locale: De la conținutul pilonului dvs. până la conținutul blogului, fiecare pagină web ar trebui să vizeze cuvinte cheie locale din nișa dvs. În funcție de datele de cercetare pe care le-ați văzut folosind instrumentul Ranktracker's Keyword Finder de mai sus, este posibil să puteți refolosi anumite articole sau să trebuiască să rescrieți anumite articole/secțiuni pentru a complimenta noile cuvinte cheie actualizate.
Cercetarea locală a backlink-urilor: SEO nu se rezumă doar la optimizarea cuvintelor cheie; de asemenea, trebuie să construiți o structură puternică de linkuri cu backlink-uri către site-uri de autoritate din noua țară în care vă extindeți. Backlink-urile pot fi achiziționate sau pot necesita schimburi și contribuții între echipa dvs. de conținut și webmasterul backlink-ului pe care doriți să îl dobândiți.

În primul rând, va trebui să faceți o listă cu cele mai importante backlink-uri pe care le folosește concurența locală. Pentru aceasta, utilizați Ranktracker's SERP Checker pentru a identifica primii 5 concurenți pentru cuvintele cheie din nișa dvs. în țara respectivă. Apoi, luați fiecare dintre aceste URL-uri de site și treceți-le printr-un alt instrument ingenios numit Backlink Checker.

Backlink Checker va scana fiecare URL și vă va oferi un profil complet de backlink pentru acestea. Acest lucru vă permite să vedeți datele din culise și să vizualizați fiecare backlink pe care îl folosesc concurenții dvs. din regiune.

Acum, tot ce trebuie să faceți este să faceți o listă concludentă a site-urilor de top backlink folosite de concurența dvs. și să le faceți o propunere de afaceri. Este inginerie inversă în cea mai bună formă!

Traducerea conținutului: Dacă reutilizați o parte din conținutul existent, va trebui să îl traduceți în limba (limbile) primară(e) vorbită(e) în țara respectivă (dacă este (sunt) diferită(e) de a dumneavoastră). Dacă treceți din Marea Britanie în Australia, acest lucru nu reprezintă o problemă; cu toate acestea, dacă treceți din SUA în Columbia, este o altă poveste.

În acest caz, vă recomandăm cu tărie să rescrieți integral conținutul site-ului web, folosind copywriteri care vorbesc fluent limba maternă.

Deși traducătorii din ziua de azi sunt destul de preciși, este inevitabil să vă confruntați cu unele erori gramaticale și tehnice care pot reduce încrederea în brandul dumneavoastră. Limbajul și gramatica proaste pot determina, de asemenea, ca motoarele de căutare locale să vă retrogradeze site-ul în rezultatele SERPs.

Crearea de conținut: În plus față de traducerea conținutului existent pe noul site, veți dori, de asemenea, să creați un conținut nou, optimizat în mod special pentru noul dvs. public. Aici, din nou, veți dori să folosiți copywriteri nativi care știu cum să scrie în dialectul local și să sune natural. Noul conținut ar putea fi, de asemenea, mai mult axat pe știrile și tendințele locale, care ar putea varia semnificativ față de tendințele și preferințele din țara dumneavoastră de origine.
Obțineți cultură: Deși nu vreți să vă prefaceți, trebuie să dați impresia că sunteți cu adevărat interesat de cultura, obiceiurile și istoria noii țări. Credeți-ne când spunem că acesta este un domeniu în care nu doriți să fiți un străin.

De exemplu, Mcdonald's vinde porții mai mici de mâncare mai sănătoasă și mai organică în Franța, unde aceste valori sunt mai răspândite. În schimb, în Statele Unite, Mcdonald's oferă mese foarte mari care conțin zahăr suplimentar (două lucruri pe care consumatorii americani de fast-food leadoră).

Luați în considerare conținutul de imagine/video: Una dintre cele mai bune modalități de a obține cultură este de a crea un nou conținut de imagini și videoclipuri pentru site-ul dumneavoastră internațional. În loc să refolosiți imagini și videoclipuri vechi de pe site-ul din țara dvs. de origine, filmați modele locale în decoruri locale care vor fi ușor de recunoscut de către locuitorii țării respective.

Acest lucru nu numai că arată sprijin pentru artiștii locali, dar face ca brandul dvs. să pară mai cultural și mai apreciat.

Conținut optimizat pentru Hreflang: Nu în ultimul rând, dar nu în ultimul rând, ar trebui să creați un conținut optimizat cu tag-uri HTML hreflang. Acestea pot fi inserate în codul HTML al paginilor dvs. și vor traduce automat conținutul site-ului într-o altă limbă, pe baza setărilor de limbă ale browserului vizitatorului.

Acesta este cel mai simplu mod de a crea un site multilingv fără a crea un site web complet nou.

Acestea fiind spuse, nu ar trebui să vă bazați întotdeauna pe codul hreflang, deoarece traducerea automată poate fi adesea greșită, poate suna dezordonat sau poate să nu traducă termeni de argou.

Pasul 4: Promovați-vă site-ul (site-urile) internațional(e)

După ce ați creat complet noul site internațional, ați optimizat conținutul existent și ați creat conținut nou, este timpul să dezvoltați o campanie SEO promoțională completă. De cele mai multe ori, atunci când vă extindeți site-ul într-o nouă regiune, autoritatea domeniului dvs. nu se va transfera în noua țară.

Acest lucru înseamnă că va trebui să tratați noul dvs. site internațional în același mod în care ați tratat site-ul dvs. existent în țara dvs. de origine atunci când v-ați construit brandul. De la marketingul influencer/social media până la anunțurile din motoarele de căutare, veți dori să vizați cât mai multe domenii!

Publicitate în motoarele de căutare

Cea mai simplă metodă (deși mai scumpă) este publicitatea în motoarele de căutare. Aceasta implică doar rularea de anunțuri Google de modă veche. Dacă țara pe care o vizați folosește și un alt motor de căutare local, atunci ar putea fi util să rulați anunțuri și acolo.

Din cauza costului mai ridicat al anunțurilor CPC și PPC, trebuie să vă asigurați că toate cercetările de cuvinte cheie sunt foarte bine direcționate și relevante pentru piața geografică locală. Instrumentul Ranktracker's Keyword Finder are o funcție foarte bună care vă arată, de asemenea, cât de la modă sunt anumite cuvinte cheie, ceea ce vă poate ajuta cu adevărat să identificați cuvintele cheie de nișă.

Publicitate în social media

Publicitatea în social media va fi probabil cea mai bună piață de desfacere în ceea ce privește valoarea globală. Pe lângă publicitatea pe platformele mari de social media, cum ar fi Facebook și Instagram, vă recomandăm, de asemenea, să căutați orice platforme naționale de social media care au o utilizare pe scară largă. Acest lucru vă poate crește masiv numărul de urmăritori locali organici.

De asemenea, țineți cont de anumite restricții privind platformele de socializare din țară. De exemplu, TikTok este deja interzis în mai multe țări, iar Facebook se confruntă, de asemenea, cu posibile interdicții.

Publicitate media tradițională

Publicitatea în mass-media tradițională este probabil cea mai scumpă. Cu toate acestea, în funcție de piața locală și de cât de multă atenție acordă acesteia publicității tradiționale, platforme precum radioul, televiziunea, reclamele din reviste/jurnale etc., ar putea merita o încercare.

Parteneriate cu mărci locale

Un domeniu cheie în care vă puteți dezvolta rapid este formarea de parteneriate și colaborări cu mărci locale. Poate că colaborați cu un artist local sau cu o altă afacere de renume din altă industrie...

De exemplu, Nike și marile mărci de pantofi fac acest lucru tot timpul pentru a-și promova pantofii în țările străine. Ei lucrează cu sportivi de top și cu companii de distribuție de încălțăminte pentru a crea pantofi personalizați care nu numai că sporesc gradul de conștientizare a mărcii, dar și câștigă un cult în locația geografică respectivă.

Pasul 5: Analizați, ajustați și clasificați mai bine cu ajutorul instrumentelor SEO

Poate ați crezut că pasul 4 este ultimul pas, nu-i așa?

Gândiți-vă din nou.

Doar pentru că ați creat un site internațional complet optimizat și bine promovat nu înseamnă că munca se încheie. De aici încolo, va trebui să vă concentrați asupra monitorizării și îmbunătățirii constante a site-ului dvs.; în caz contrar, veți cădea rapid înapoi pe fundul iazului digital.

Utilizați instrumentele Ranktracker pentru a urmări parametrii SEO ai fiecărui site

Monitorizarea parametrilor SEO ai site-ului dvs. este la fel de importantă ca și monitorizarea stării dvs. de sănătate. Măsurătorile SEO vă vor arăta cum se comportă site-ul dvs. zilnic, săptămânal, lunar, trimestrial și anual. Aceste date vă vor arăta când vă descurcați bine și când nu.

Cel mai simplu mod de a monitoriza parametrii SEO ai site-ului dvs. este să utilizațisuita completă de instrumente SEO de la Ranktracker.

Pentru o vizualizare completă a site-ului dumneavoastră, efectuați teste regulate cu ajutorul instrumentului Web Audit. Acesta vă va arăta toate zonele cheie ale site-ului dvs. (atât cele tehnice, cât și cele legate de SEO) în care se pot face îmbunătățiri.

Pentru a monitoriza modul în care decurg campaniile SEO individuale, utilizați instrumentul Rank Tracker pentru a vă monitoriza site-ul pe măsură ce urcă și coboară în rezultatele SERP, pe baza anumitor cuvinte cheie pe care le vizați.

De asemenea, ar trebui să vă urmăriți concurenții folosind instrumentul SERP Checker pentru a vedea cum funcționează site-urile lor în ansamblu.

Nu în ultimul rând, ar trebui să continuați să vă dezvoltați profilul de backlink folosind Backlink Checker pentru a analiza cele mai recente backlink-uri folosite de concurenții de top din nișa dumneavoastră. Rețineți că concurența nu se oprește niciodată, ci doar devine mai bună. Doar pentru că sunteți în top astăzi nu înseamnă că veți rămâne acolo mai mult de câteva săptămâni.

Monitorizarea și îmbunătățirea constantă a site-ului (site-urilor) internațional(e) este singura modalitate de a vă asigura că rămâneți relevant.

Sfaturi finale

Ei bine, iată-l! Ghidul nostru complet pentru planificarea și derularea unei campanii SEO internaționale. Dacă ați ajuns până aici, atunci ar trebui să aveți toate informațiile și resursele de care aveți nevoie pentru a vă ajuta site-ul să se claseze cât mai repede posibil atunci când vă mutați într-o altă regiune.

Până data viitoare, vă urăm mult succes în viitoarele dumneavoastră demersuri online! Cu instrumentele și datele potrivite și cu o echipă bună, orice este posibil.

Surse: